OBJECTIFS :
La formation se fixe comme objectifs de préparer des cadres supérieurs capables de :
- proposer des stratégies de communication digitale pour les institutions relevant des secteurs public et privé et du tissu associatif,
- définir un plan de communication digitale efficace qui tient compte des spécificités de l’entité en question et du public visé,
- concevoir des outils et des contenus adéquats aux besoins définis dans le plan de communication digitale arrêté,
- mettre en place des actions et des mesures susceptibles d’améliorer l’image digitale et l’e-réputation d’une institution,
La formation vise également à préparer des chercheurs capables de promouvoir la recherche scientifique dans les différents champs disciplinaires relatifs à la communication digitale.
CONNAISSANCES :
- Mise en oeuvre d'une stratégie de communication digitale.
- Description des profils socioéconomiques et des usages (persona) numériques d’une ou plusieurs catégories d’utilisateurs visés par une solution digitale.
- Définition de la stratégie à mettre en œuvre dans le cadre d’une campagne d’acquisition et /ou de fidélisation sur le web.
- Définition de la stratégie de contenu d’une interface digitale en formalisant la nature des contenus, la direction éditoriale et le calendrier de publication.
COMPETENCES :
- Maîtriser les concepts fondamentaux de la communication digitale.
- Maîtriser les technologies internet et mobiles.
- Gérer le brand content au niveau des personnes et des institutions.
- Concevoir et produire des supports numériques adaptés.
- Piloter un projet de digitalisation.
- Concevoir le plan de communication spécifique à la dimension digitale.
- Exploiter les aspects spécifiques aux opportunités liées aux technologies mobiles.
- Analyser l’audience à des fins de webmarketing et de marketing mobile.
- Développer l’identité numérique spécifique à l’entité.